O primeiro hipermercado foi inaugurado em 1989, em Campo Grande.
Entre 1990 e 1995, foram abertas mais 8 lojas , sendo uma em Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Paraná e 5 lojas em São Paulo.
Em 1997, o João Dias passa a funcionar 24 horas por dia, sendo o primeiro hipermercado do Brasil a ter este horário de funcionamento.
Com o objetivo de agregar cada vez mais conveniência a seus clientes, o passa a oferecer uma série de serviços em suas lojas, entre eles: Crédito Fácil, grande variedade de Cartões , Cantinho Feliz para a criançada, entrega em domicílio e Produtos .
Em 2001, o lança a campanha Seja , que traz como tema principal um convite aos consumidores para participar de um movimento. Um movimento que nós sentimos, mas não vemos. Um movimento ao qual já aderimos, mas não sabemos o nome.
Esse movimento - invisível, mas real - é o desejo de Ser em tudo. Ser não é mudar o mundo ou revolucionar a vida. Ser é compreender que, no dia-a-dia, podemos fazer pequenas coisas que valem muito. Pequenas coisas que, somadas, estão silenciosamente transformando o Brasil. Ser é ser um pouco mais todos os dias.
No final de 2001, é lançada a grande novidade da internet do ano, o extra.com.br. No site, você encontra uma grande variedade de eletroeletrônicos e informática pelo menor preço. O site passa a ser mais um diferencial da rede, levando ainda mais conveniência a seus clientes.